Farben in der Werbung – wie wählen Sie die richtige für Ihre Gadgets aus?

Farbe in der Werbung spielt eine bedeutende Rolle. Es fällt ins Auge, stiftet die Identität einer Marke oder eines Produkts, kommuniziert Werte und weckt bestimmte Assoziationen. Die Regeln für das Auftragen von Farbe sind nicht zufällig. Heute haben wir einige wertvolle Informationen über die Psychologie der Farbe in der Werbung und wie man sie bei der Wahl des richtigen Werbegadgets sinnvoll einsetzt.

Was ist die Psychologie der Werbung?

Farbpsychologie ist nichts anderes als das Studium der Beziehung zwischen Farben und menschlichem Verhalten. Farben können beim Empfänger bestimmte Emotionen hervorrufen, zum Kauf animieren oder das gewünschte Bild erzeugen. Welche Farben wählen bestimmte Marken und welche Wirkung wollen sie je nach Grundfarbe erzielen? Ist es besser, auf coole Farben zu setzen? Oder vielleicht im Gegenteil – wirkt sich der kühle Farbton negativ auf die Wahrnehmung der Marke aus? Mit all dem beschäftigt sich die Werbe- und Farbpsychologie.

Um effektiv zu sein, muss Werbung die Aufmerksamkeit der Empfänger erregen und sie zur Interaktion anregen. Egal ob Außenwerbung (z. B. auf Werbetafeln), Online (z. B. Google Ads oder Facebook Ads) oder traditionell (z. B. personalisierte Werbegadgets) – überall, in jeder Kampagne spielt Farbe eine große Rolle, um die Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen . Welche Bedeutung haben Farben in der Werbung?

Beginnen wir am Anfang und schauen uns einige interessante Fakten über die Psychologie von Werbung und Farbe an:

• Rot erregt Aufmerksamkeit. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Anzeige von den anderen abhebt, verwenden Sie Rot!
  

• Gelb vermittelt Optimismus und Freude – es kann für eine positive Botschaft oder einen Call-to-Action-Button (z. B. „Jetzt kaufen!“) verwendet werden.
  

• Blau wird mit Glaubwürdigkeit und Sicherheit assoziiert – wenn Sie möchten, dass das Unternehmen Ihres Kunden vertrauenswürdig und zuverlässig wirkt, wählen Sie Blau!

Farbe ist das Grundelement der Werbung. Es hilft, die Aufmerksamkeit auf das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu lenken und hebt es von der Masse ab. Es kann auch verwendet werden, um Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermitteln und beim Empfänger Emotionen und Gefühle hervorzurufen. Deshalb dürfen Sie diese bei der Gestaltung der Imagekommunikation Ihrer Marke nicht vergessen.

Farben in Werbung und Marketing

Bevor wir uns mit der Bedeutung von Farbe in Werbung und Marketing befassen, beginnen wir mit den Grundlagen. Nicht jeder weiß, was Farbe eigentlich ist.

Farben werden normalerweise in Bezug auf ihren Farbton (alias Farbton), Sättigung und Helligkeit beschrieben – drei Eigenschaften, die uns helfen zu verstehen, wie Farben miteinander interagieren. Farbe bezieht sich auf das Ausmaß, in dem ein Stimulus als ähnlich oder verschieden von den als rot, grün, blau und gelb beschriebenen Stimuli beschrieben werden kann. Mit anderen Worten, eine Farbe beschreibt, ob eine bestimmte Farbe röter als eine andere oder blauer als eine andere ist.

Sättigung ist die Intensität einer Farbe – reine Farbe erscheint auf unseren Monitoren oder Fernsehern, wenn wir ein in Schwarz-Weiß-Tönen reproduziertes Bild betrachten, und die Helligkeit einer Farbe ist ein Begriff für ihre Intensität. Je höher die Helligkeit, desto lebendiger und realistischer ist die Farbe.

Das Entwerfen von Werbung ist eine Kunst, aber es gibt Tools, die dabei helfen, diese Kunst zu erschaffen. Das Farbrad ist ein solches Werkzeug. Auf der Grundlage eines solchen Kreises können Farben zur Verwendung auf Reklametafeln oder Werbebannern geeignet ausgewählt werden.

Es gibt mehrere Auswahlverfahren. Nachfolgend werden drei ausgewählte vorgestellt.

• Komplementäre Auswahl - (z. B. Orange kombiniert mit Blau) basierend auf Farben, die auf gegenüberliegenden Seiten des Farbkreises liegen. 

• Analoge Auswahl - (z. B. Orangetöne) basierend auf dem Kombinieren von Farben, die auf dem Farbkreis benachbart sind.
  

• Auswahl basierend auf einem gleichseitigen Dreieck - (z. B. blaue, gelbe, rote Farben) basierend auf der Auswahl von Farben, die in den Winkeln eines gleichschenkligen Dreiecks liegen, das einem Kreis überlagert ist.

Allerdings funktionieren bei der Außenwerbung nicht alle Methoden, z.B. macht die gleiche Auswahl das Plakat unleserlich. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die Grundlagen zu kennen, wenn es darum geht, die richtigen Farben in Werbung und Marketing auszuwählen.

Personalisierte Werbegadgets als Möglichkeit, die Psychologie der Farben umzusetzen

Farbe ist eines der wichtigsten Elemente in einer Werbung. Es ist ein wichtiger Bestandteil der visuellen Identität eines Unternehmens. Es kann Ihre Wahrnehmungen, Gefühle und Handlungen beeinflussen. Die Farbpsychologie in der Werbung ist für Vermarkter äußerst wichtig. Indem wir es verstehen, können wir die Aktionen der Benutzer optimieren und beginnen, ihre Markenwahrnehmung zu beeinflussen. Deshalb lohnt es sich, immer daran zu denken, auch bei der Auswahl personalisierter Werbegadgets. Produkte, die nach einem speziellen Design hergestellt werden, ermöglichen die Umsetzung verschiedener Farben für die Bildkommunikation. Aus diesem Grund werden solche Gadgets immer beliebter!

Ein tolles Beispiel, wie Sie die Prinzipien der Farben in Werbung und Marketing anwenden können, sind zum Beispiel Werbe-Lanyards, Eventbänder oder Caps, die Sie in vielen verschiedenen Varianten in unserem Shop finden. Wir laden Sie ein, unser Angebot zu überprüfen. Denken Sie daran, dass Sie bei der Auswahl personalisierter Werbegadgets für die visuelle Kommunikation die Unterstützung von Experten in Anspruch nehmen können, die die Bedeutung von Farben in der Werbung genau kennen und sich von ihnen leiten lassen, um interessante Projekte zu erstellen.