Kolor w reklamie odgrywa znaczącą rolę. Przyciąga wzrok, tworzy tożsamość marki lub produktu, komunikuje wartości i wywołuje określone skojarzenia. Zasady stosowania koloru nie są przypadkowe. Dziś mamy dla Was kilka cennych informacji na temat psychologii koloru w reklamie i tego, jak mądrze wykorzystać ją przy wyborze odpowiedniego gadżetu promocyjnego.

Czym jest psychologia reklamy?

Psychologia koloru to nic innego jak badanie zależności między kolorami a zachowaniem człowieka. Kolory mogą wywoływać u odbiorców określone emocje, zachęcać do zakupu, czy tworzyć pożądany wizerunek. Jakie kolory wybierają konkretne marki i jaki efekt chcą osiągnąć, w zależności od koloru bazowego? Czy lepiej postawić na chłodne kolory? A może wręcz przeciwnie — czy chłodny odcień negatywnie wpływa na postrzeganie marki? Tym wszystkim zajmuje się psychologia reklamy i kolorów.

Reklama, aby była skuteczna, musi przykuć uwagę odbiorców i skusić ich do interakcji. Nie ma znaczenia, czy jest to reklama zewnętrzna (np. na billboardach), internetowa (np. Google Ads czy Facebook Ads), czy tradycyjna (np. personalizowane gadżety reklamowe) - wszędzie, w każdej kampanii kolor odgrywa ogromną rolę w skupianiu uwagi odbiorców. Jakie jest więc znaczenie kolorów w reklamie?

Zacznijmy od początku i przyjrzyjmy się kilku ciekawym faktom na temat psychologii reklamy i kolorów:

• Czerwony przyciąga uwagę. Jeśli chcesz, aby Twoja reklama wyróżniała się spośród innych, to użyj koloru czerwonego!

• Żółty przekazuje optymizm i radość — można go wykorzystać do pozytywnego przekazu lub przycisku call-to-action (np. "Kup teraz!").

• Niebieski kojarzy się z wiarygodnością i bezpieczeństwem — jeśli chcesz, aby firma Twojego klienta sprawiała wrażenie godnej zaufania i niezawodnej, to wybierz niebieski!

Kolor jest podstawowym elementem reklamy. Pomaga zwrócić uwagę na reklamowany produkt lub usługę i wyróżnia go z tłumu. Może być również wykorzystywany do przekazywania informacji o produkcie lub usłudze, a także wywoływania emocji i uczuć u odbiorcy. Projektując komunikację wizerunkową swojej marki, nie wolno więc o nich zapominać.

Kolory w reklamie i marketingu

Zanim przejdziemy do tego, jakie znaczenie mają kolory w reklamie i marketingu, zacznijmy od podstaw. Nie każdy nawet wie, czym właściwie jest kolor.

Kolory są zwykle opisywane pod względem ich barwy (a.k.a.), nasycenia i jasności — trzech cech, które pomagają nam zrozumieć, jak kolory oddziałują na siebie. Barwa odnosi się do stopnia, w jakim bodziec może być opisany jako podobny lub różny od bodźców opisanych jako czerwony, zielony, niebieski i żółty. Innymi słowy: barwa opisuje, czy dany kolor jest bardziej czerwony niż inny, lub bardziej niebieski niż inny.

Nasycenie to intensywność koloru – czysty kolor pojawia się na naszych monitorach lub telewizorach, gdy oglądamy obraz odtworzony w tonacji czarno-białej, a jasność barwy to określenie na jej natężenie. Im wyższa jasność, tym bardziej żywy i realistyczny dany kolor.

Projektowanie reklam jest sztuką, ale są narzędzia, które pomagają tę sztukę tworzyć. Takim narzędziem jest koło barw. Na podstawie takiego koła można odpowiednio dobierać kolory do stosowania na billboardach czy banerach reklamowych. 

Istnieje kilka metod doboru. Poniżej przedstawiono trzy wybrane z nich.

• Selekcja komplementarna - (np. pomarańczowy połączony z niebieskim) oparta na kolorach, które leżą po przeciwnych stronach koła barw.

• Selekcja analogiczna - (np. odcienie pomarańczy) oparta na łączeniu kolorów, które sąsiadują ze sobą na kole barw.

• Selekcja oparta na trójkącie równobocznym - (np. kolory niebieski, żółty, czerwony) oparta na wyborze kolorów, które leżą w kątach trójkąta równoramiennego nałożonego na koło.

Jednak nie wszystkie metody sprawdzają się w przypadku reklamy zewnętrznej, np. analogiczny dobór sprawi, że plakat będzie nieczytelny. To pokazuje, jak ważne jest, aby znać podstawy przy doborze odpowiednich kolorów w reklamie i marketingu. 

Personalizowane gadżety reklamowe sposobem na wdrożenie psychologii kolorów

Kolor to jeden z najważniejszych elementów w reklamie. Jest ważną częścią tożsamości wizualnej firmy. Może wpływać na postrzeganie, uczucia i działania. Psychologia koloru w reklamie jest niezwykle ważna dla marketerów. Rozumiejąc ją, możemy zoptymalizować działania użytkowników i zacząć wpływać na ich postrzeganie marki. Dlatego warto o nich pamiętać zawsze, również podczas wybierania personalizowanych gadżetów reklamowych. Produkty przygotowane wg specjalnego projektu pozwalają na wdrożenie różnych kolorów do komunikacji wizerunkowej. Z tego powodu takie gadżety cieszą się rosnącą popularnością!

Świetnym przykładem, w którym można zastosować zasady kolorów w reklamie i marketingu, są np. smycze reklamowe, opaski eventowe, czy czapki, które znajdziesz w naszym sklepie w wielu różnych wariantach. Zapraszamy do sprawdzenia naszej oferty. Pamiętaj, że wybierając personalizowane gadżety reklamowe do komunikacji wizualnej, możesz skorzystać ze wsparcia ekspertów, którzy doskonale znają znaczenie kolorów w reklamie i kierują się nimi, tworząc ciekawe projekty.